Кейс: вывод страниц выше Ozona и других крупных интернет-магазинов.

Краткое содержание кейса: развеиваю миф, о том, что невозможно продвинуть сайт не большого интернет-магазина выше страниц маркетплейсов и удержать позиции длительное время.

Клиент: интернет-магазин кровельных материалов с 3-мя точками продаж. Работают в своей отрасли с 2002 года. География продаж: Москва и Московская область.

Со мной непрерывно сотрудничают с мая 2019 года.

Проблема, с которой обратились в 2019 году: нет новых клиентов с сайта.

Краткий аудит показал, что страницы сайта практически не занимали позиций выше ТОП10 в поисковых системах Яндекс и Google. Соответственно, поэтому не было притока новых клиентов. Проанализировав статистику Яндекс.Метрики стало видно, что текущий дизайн интернет-магазина был малопонятен потенциальным клиентам, неинформативен и в итоге не давал конверсию в продажи.

В итоге была сформулирована задача: смена дизайна сайта и продвижение страниц интернет-магазина на первые места в поисковой выдаче.

Не тривиальность задачи на тот момент заключалась в том, что нужно было продвинуть сайт выше страниц маркетплейса Ozon, страниц Avito и более прокачанных сайтов конкурентов с ассортиментом в 10-20 раз больше, чем сайт клиента. И сейчас и тогда было мнение, что продвинуть сайт с меньшим ассортиментом товаров и выше агрегаторов практически невозможно.

Я согласен с тем, что продвинуть интернет-магазин с большим ассортиментом проще, чем с маленьким. Но зачастую более важно качество этих страниц, а не их количество. В нашем случае именно качество оптимизации внутренних страниц интернет-магазина позволило продвинуть его выше сайтов конкурентов, в том числе маркетплейса Ozon по нужным маржинальным запросам.

Решение по смене дизайна: в силу того, что старый сайт интернет-магазина иногда выдавал некорректный код и его админка по-сути не работала нормально было принято решение менять CMS систему управления сайта и делать новый дизайн.

Была установлена CMS WebAsyst и новый шаблон сайта с доработками по функционалу и дизайну. Сам шаблон дизайна несколько раз существенно дорабатывался под требования SEO-оптимизации и для повышения конверсии в продажи.

Как достигли результатов в продвижении:

Была собрана и внедрена полная семантика — запросы из статистики, по которым раньше искали этот товар. Сразу была проведена работа по внутренней SEO-оптимизации структуры сайта в целом и конкретных продвигаемых страниц. По внутренней оптимизации на страницах тщательно оптимизировалась: информация о товаре, фотографии, описание, метатеги, варианты комплектации, рекомендуемые схожие товары, отзывы, дополнительные услуги.

После этого наращиваются ссылочные факторы (больше для Google) на конкретные страницы и вообще на страницы категорий. Через 10 дней видим существенный рост позиций, как в Яндексе, так и в Google.

Первые результаты были уже через 10 дней в Яндексе:

Это первый результат октября-ноября 2019 года после работы только над одной товарной группой.

Это эта же группа запросов в Яндексе на начало строительного сезона в апреле 2020 года. Как раз уже была Пандемия Covid-19 и конкуренция в Интернете выросла:

Здесь и далее надо понимать, что ТОПВизор показывает позицию страницы в конкретный момент времени. По факту средняя позиция продвигаемых страниц была от 3 до 5 в течение дня, в том числе за счёт заходов на сайт по уточнённым запросам, которые определили на этапе сбора семантики и целенаправленно продвигали страницы под них.

Также были и другие группы запросов на продвижении:

Вот ситуация по расширенному списку запросов на начало сезона в марте 2021 года:

Такая же ситуация и в марте 2022 года:

Также график по позициям в марте 2022 года по новой группе запросов:

Эти же новые позиции в июне 2022 года:

Видно, что всё стабильно, несмотря на пик спроса и разные апдейты Яндекса.

Вот скриншот позиций в Google по тем же запросам:

Теперь «вишенка на торте»: с самого начала стояла задача встать выше более крупных конкурентов, конкретно выше агрегаторов Wildberries и Ozon и это было сделано.

Вот свежие скриншоты из выдачи по ряду запросов:

Выводы: небольшой интернет-магазин вполне можно продвинуть на позиции выше страниц популярных маркетплейсов и более крупных интернет-магазинов за счёт грамотной внутренней оптимизации и работы с внешними ссылочными факторами. Удержание этих позиций как раньше, так и сейчас, тоже вполне осуществимо.

Хотите также или лучше – обращайтесь.

Жагин Илья, 17 лет продвигаю интернет-магазины в ТОП Яндекса и Google.

Или обращайтесь за SEO-аудитами с гарантией роста сайта